腫瘤藥品廣告與真實的差距

    每個產品要讓消費者所熟知，都必須經過宣傳，而宣傳的主要手段則是廣告。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，因此決定了它離不開夸張與比喻。本身適度的夸張和比喻是對產品的一種美好意境的表達，但現實生活中鋪天蓋地的廣告往往事與愿違，過度的夸張使廣告成了夸大宣傳，甚至是虛假廣告。特別是藥品，因為對藥品的夸大宣傳，使患者不僅損失金錢，更重要的是失去了最佳的治療時間，給患者及家屬造成不可逆轉的損失。因此非常有必要了解藥品廣告的一些陷阱，這里說說幾種常見的夸大廣告以助區分。

    一、用歐、美國家和國家領導人做文章

    常見用歐美、國家領導人、醫療機構的高度認可或曾經使用過來做宣傳，這類產品的宣傳99%都是虛假廣告，拿歐美做文章是利用人們的崇洋心理，拿領導人做文章則是把他們參加的學術會中捕風捉影而來，然后通過移花接木而嫁接到產品上的，產品本身和他們沒一點關系。其實，若真如他們廣告所說，那么一定是正規藥品，正規藥品都會有一些醫院在臨床使用。

    二、用專利做文章

    市場上有許多宣稱獲得專利的廣告藥品其實90%都不是功能療效專利，而是產品的包裝、規格、劑型等這類的專利，它們和產品的療效沒有直接關系，這類廣告是指鹿為馬，打打擦邊球。產品專利有外觀類專利、實用新型專利和技術發明專利三種類型。其中，前兩種專利只是針對產品的形狀、包裝、圖案、劑型、使用方式等方面的專利，此類專利與產品有效成分、功效無任何關系；第三種專利則屬于最新的科技發明、或原有事物的特大創新，此類專利有極高的科技含量或與前事物相比較在技術、效果等方面有特大突破或提升。

    故鑒別專利從兩方面：1、看專利名稱，能分辨其專利屬于哪一類，與功效有無關系。2、看專利的摘要說明，由此可以知道產品的功效與前同類產品相比較在技術、效果等方面是否有特大突破或創新。

    三、保健品（準B）當藥品宣傳

    保健品當藥品宣傳是中國醫藥市場的頑疾，藥監局明文規定保健品不起治療作用，不能替代藥品，但由于患者聽信虛假廣告，又不懂分辨藥品和保健品而導致上當受騙。腫瘤的治療是一個漫長而謹慎選擇的過程，所以腫瘤患者及家屬一定要學習一些藥品常識，懂得自己去鑒別和選擇藥品非常重要，以下方法可供參考。

    1.看批準文號   在國家藥監局規范的藥品批準文號中，國藥準字“B”為保健品：僅有提高免疫力，起保健的作用，達不到治療目的；國藥準字“H”為化學藥品：治療藥品，見效快，有耐藥性，毒副作用較大；國藥準字“Z”為中成藥：治療藥品，療效好，無耐藥性，無毒副反應，可長期服用；

    2.看說明書    產品廣告夸得天花亂綴,但說明書上一個字也不能改,否則違法的,所以只有說明書上明確寫明用于腫瘤治療的藥品才具有抗癌功效,才能保證療效。